La información que arroja este tipo de estudios sirve para:
• Conocer la proporción real de mercado que logran las marcas, por segmento y cobertura.
• Establecer metas a lograr.
• Detectar segmentos y zonas donde nuestra marca está débil o es amenazada.
• Reaccionar a tiempo y cambiar o modificar la estrategia.
• Chequear el desempeño de vendedores y distribuidores.